MTV окончательно отказалось от видеоклипов: закончилась «великая эпоха» Поделиться
В России это случилось еще три года назад, когда международный музыкальный телеканал MTV, и так уже еле дышавший здесь на ладан, объявил об уходе из страны, а теперь MTV объявило об уходе из жизни – по крайней мере в том виде, в котором музыкальный телеканал под этим брендом начал в 1981 году великую эпоху музыкальных видеоклипов.
тестовый баннер под заглавное изображение
Времена, когда в 1990-х канал, выросший в целую международную корпорацию, доминировал в общем телевизионном бизнесе, тоже давно в прошлом. После более чем сорока лет на телеэкранах во многих странах мира MTV официально прекращает вещание всех своих музыкальных каналов, включая ностальгические по музыке 80-х и 90-х годов, концертные и клубные с актуальной музыкой.
Все закроется 31 декабря 2025 года – под праздничный, так сказать, бой курантов. Единственным действующим останется канал, который транслирует исключительно реалити-шоу и развлекательные проекты, не связанные с музыкой и видеоклипами.
Музыкальный мир льет, конечно, горючие слезы и бурлит ностальгическими воспоминаниями по «старым добрым временам», но все это уже не может изменить «жестокой реальности». Решение совета директоров корпорации стало символическим финалом для бренда, который когда-то определял музыкальную культуру целых поколений.
MTV появился в 1981 году в США под лозунгом «Дамы и господа, рок-н-ролл!» и быстро стал глобальным явлением, дав старт новой эпохе видеоклипов, а его эфиры с мировой премьерой клипа Thriller Майкла Джексона в 1983 году или трансляцией грандиозного благотворительного концерта Live Aid со стадиона «Уэмбли» в 1985 году вошли в историю.
С годами целевая аудитория музыкальных телеканалов ушла в интернет и на стриминговые сервисы, а MTV в этой новой реальности попытался переформатироваться под реалити-шоу и другой развлекательный контент. Еще в 2011 году основной британский канал полностью отказался от музыкальных клипов, передав их на дочерние станции, теперь закрываются и они.
Реакция фанатов в сети оказалась мгновенной. «MTV умерло культурно и духовно, когда перестало показывать музыкальные клипы, — написал один из пользователей, — закат того, что когда-то было самым крутым брендом на свете. Печально».
Вслед за Британией аналогичные решения, по сообщениям СМИ, готовятся в Австралии, Польше, Франции, Бразилии. При этом «шокирующая новость» последовала вскоре после того, как MTV на короткое время вернуло круглосуточные клипы в эфир перед церемонией VMA 2025, которая состоялась в Элмонте, штат Нью-Йорк, 7 сентября. Награды получили в том числе Леди Гага, Ариана Гранде, Сабрина Карпентер, и многие оптимистично посчитали тогда, что «дела налаживаются», и «эта музыка будет вечной». Однако, оказалось, что это было скорее «жестом отчаяния», после которого последовало «неизбежное» прощание.
Теперь музыкальная пресса наперебой обсуждает «влияние MTV», которое по единодушному заключению, «не подлежит сомнению» — канал не просто транслировал видеомузыку, а «создавал артистов, визуальные стили и культурные коды, которые определелили несколько музыкальных эпох», как собственно и саму культуру видеоклипов, которые стали неотъемлемой частью музыкального процесса. Эта культура никуда не исчезает вместе с телеканалом, а лишь меняет площадки и «пути коммуникации» с аудиторией.
Как ностальгически отмечают обозреватели: «Когда экраны погасли, осталось осознание того, что MTV изменило все, даже если не смогло спасти само себя».
